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作者：刘旸 著        定价：58元        书号：ISBN 978-7-5127-2366-5       出版日期：2024年8月        适合人群：女性新媒体从业者,女性干部

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【编辑推荐】

女性既是互联网时代的受益者、参与者、建设者，也是推动数字中国建设的崛起之力。本书从提升新媒体运营能力的工作实际出发，理论与实际相结合，结构清晰、内容全面，适合新媒体平台的运营者和用户，尤其重点阐述新媒体运营对女性的赋能。

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【内容简介】

本书从提升新媒体运营能力的工作实际出发，结合传播学、社会学、管理学等多学科理论和研究成果，主要介绍了新媒体运营概述、四大主要模块(用户运营、内容运营、活动运营、产品运营)与衍生模块，以及未来与展望。书中包含理论阐述、研究介绍、案例分析、扩展阅读等内容，以达到理论与实践相结合、科学性与可读性相结合的目的，通过阅读本书，可以有效据高新媒体从业者的理论素养和实际操作能力。

2024年7月，本书同名课程“女性数字赋能:新媒体运营与管理”人选中华女子学院(全国妇联干部培训学院)校级“优质本科课程”立项建设。

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【作者简介】

刘旸，中华女子学院(全国妇联干部培训学院)文化传播与艺术学院副教授、研究生导师;毕业于中国人民大学新闻学院，传播学(传媒经济方向)博士学位。在包括北京电视台、爱奇艺等传媒一线工作十余年，具有丰富的理论和实践经验。参与了《中国妇女发展纲要(2021-2030年)》专家建议稿部分内容的撰写工作，多次担任全国妇联举办的全国巾帼志愿服务微电影大赛评委。主持或参与了18项国家级、省部级等各类课题，发表学术论文 30余篇已出版专著等5部，承担“新媒体运营与管理”“全球 AI发展前沿与媒体未来”等课程教学，其中《短视频与直播电商》一书获评北京市优秀教材

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【目录】

第一部分　新媒体运营概述

 

第一章　新媒体前沿与数字赋能

第一节　新媒体运营概况

　　一、新媒体的发展态势

　　二、新媒体运营的定义与历程

　　三、新媒体运营的人才要求

第二节　数字赋能女性

　　一、数字时代的女性力量

　　二、赋能的内涵与重要性

　　三、提升女性运营的能力

 

第二章　新媒体运营主要理论

第一节　新媒体运营模块概述

　　一、内容运营

　　二、用户运营

　　三、产品运营

　　四、活动运营

第二节　新媒体运营理论

　　一、信息传递与影响力类

　　二、市场和用户接受度类

　　三、内容创作与互动类

 

第二部分　新媒体运营的模块

 

第三章　新媒体用户运营

第一节　新媒体用户概况

　　一、用户数量与增长趋势

　　二、用户行为与消费习惯

　　三、地域差异与文化特点

第二节　用户运营的定义、目标与策略

　　一、用户运营的定义

　　二、用户运营的目标

　　三、用户运营的策略

第三节　用户运营的要求与女性用户

　　一、用户运营的职能和岗位要求

　　二、女性用户群体的特点与运营

 

第四章　新媒体内容运营

第一节　新媒体内容概况

　　一、内容主要类型与特点

　　二、内容创作与分发策略

　　三、内容商业模式与其变革

第二节　内容运营的定义、目标与策略

　　一、内容运营的定义

　　二、内容运营的目标

　　三、内容运营的策略

第三节　内容运营的要求与女性议题

　　一、内容运营的职能和岗位要求

　　二、女性向内容的特点与运营

 

第五章　新媒体产品运营

第一节　新媒体产品概况

　　一、新媒体产品的定义与特点

　　二、新媒体产品的主要类型

　　三、新媒体产品的发展态势

第二节　产品运营的定义、目标与策略

　　一、产品运营的定义

　　二、产品运营的目标

　　三、产品运营的策略

第三节　产品运营的要求与女性向产品

　　一、产品运营的职能和岗位要求

　　二、女性向产品的特点与运营

 

第六章　新媒体活动运营

第一节　新媒体活动概况

　　一、新媒体活动的定义和特点

　　二、新媒体活动的主要类型

　　三、新媒体活动的发展趋势

第二节　新媒体活动运营的定义、目标与策略

　　一、新媒体活动运营的定义

　　二、新媒体活动运营的目标

　　三、新媒体活动运营的策略

第三节　新媒体活动运营的要求与女性向活动

　　一、新媒体活动运营的职能和岗位要求

　　二、女性向活动的特点与运营

 

第七章　新媒体运营的衍生模块

第一节　平台运营

　　一、微信的平台运营

　　二、其他国际新媒体平台运营

第二节　社群运营

　　一、社群的构成

　　二、社群的活跃方法

　　三、社群的变现模式

第三节　短视频直播运营

　　一、短视频运营

　　二、直播运营

第四节　店铺运营

　　一、商品管理与策略制订

　　二、营销与客户关系建设

　　三、数据分析与优化

 

第三部分　新媒体运营的实践和展望

 

第八章　女性数字赋能的实践路径

第一节　女性数字化教育与培训

　　一、女性数字化教育的重要性

　　二、女性数字化培训的实践

　　三、未来展望与建议

第二节　建立女性数字化社群与网络

　　一、女性数字化社群的建立与意义

　　二、女性数字化网络的建立与运营

　　三、女性数字化社群与网络的未来展望

第三节　国际经验

　　一、联合国教科文组织的经验

　　二、共建“一带一路”发展中国家经验

　　三、启发与建议

 

第九章　新媒体运营的未来趋势

第一节　生成式AI

　　一、人工智能的概念

　　二、生成式AI的技术演进

　　三、生成式AI在中国的进展

第二节　生成式AI对新媒体运营的变革

　　一、生成式AI与内容创作

　　二、生成式AI与用户运营

　　三、生成式AI与产品运营

　　四、生成式AI与活动运营

第三节　生成式AI与性别焦虑

　　一、AI时代“女性议题”容易滋生“性别焦虑”

　　二、AI时代“性别焦虑”下的情绪传导机制

　　三、性别焦虑的对策：大模型的训练、干预和赋能

 

参考文献